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他开公司专做电影海报导演徐克力挺其设计作品

  原标题: 他开公司专做电影海报,导演徐克力挺其设计作品 在北京海淀区一个不太宽敞的办公室里,几个装扮

  在北京海淀区一个不太宽敞的办公室里,几个装扮个性的年轻人聚在一起,他们就是一群包装电影宣传的家伙,他们的公司叫做新艺联。在这家公司的创始人王大宁看来,烂海报无疑会影响票房,但好海报与高票房之间没有多少关联,最终要看片子的质量。

  新艺联电影公司相信,宣传物料在一定程度上影响着观众对电影品质的第一印象和初步判断。他们还认为,好海报方寸之间便能精准展现电影主题,调动观众的注意力并掏钱买票。

  王大宁在2008年初成立公司时还没做海报。当时,他主要是给电影做官网,这种宣传形式在电影圈很流行。网站的朋友们找到王大宁,问他网站做这么好,为什么不去做海报? 这一语惊醒梦中人,王大宁便开始专注电影海报事业。

  真正将王大宁领进门的是华谊营销负责人吴佳玲。2009年,华谊制作并推出了电影《风声》。在上映前的紧要关头,制片方对海报并不满意,而吴佳玲则找到他帮忙。王大宁认为海报信息又多又乱,观众看了会晕。“其实就是做减法,海报要传达卖点和看点。”第二年,吴佳玲又请王大宁为华谊出品、徐克导演的《狄仁杰之通天帝国》做海报。

  王大宁大学主修多媒体,专门研究声光电效果和视频制作,这都为他的设计提供了些经验。当然更重要的是,他是个骨灰级电影发烧友。他说,在理解了该类型电影的风格后,找出特点和导演想传达的东西,在海报的设计上,就能借助创意去呈现它。

  《一步之遥》、《太平轮》等贺岁片在主海报的设计上都放上了主演阵容,但王大宁在帮助《智取威虎山》设计主海报时却不这么干。他们做了一款“打虎上山”的主海报,主演张涵予坐着一匹扬起前蹄的战马,并拿着一把跟一只大老虎对峙。

  在这个海报中,除了张涵予是实拍,马和老虎都是借助CG制作完成,对毛发和神态要求很高,前后期都非常耗时耗力。王大宁回忆,主海报的设计很纠结。部分人觉得放上演员阵容好,但导演徐克却力挺这款海报。“打虎上山,对于普通民众、现代京戏来讲,都是深入民心,这就是意义所在。”

  王大宁觉得,这个行业最大的短板是设计人才的缺失。可他却碰上了一个好环境,中国的电影爆发了,专业的海报设计公司却是供不应求。

  2015年,新艺联的流水达到1500万人民币,而2014年,这个数字为1000万元。它和远山、竹也、追踪者三家公司一起包揽了华语电影的大部分海报制作。他们制作的海报,每张的均价为5万人民币。

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